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5月淘系电商平台(淘宝、天猫等)茶叶销售有哪些变化?

茶界小学生   中国茶文化_茶道文化   2020-06-04 03:10:32 手机版
就目前新冠病毒肺炎疫情防控的形势来说,复工复产和疫情防控结合将是较长时间的选择。疫情冲击之下,人们通过线上交易购买茶叶的需求越来越旺盛,电子商务渗透率持续提高。伴随着电商渗透率的提高,茶叶线上交易的竞争强度自然显著加大。茶叶企业只有做好精细化的运营,才能适应当前的竞争生态。想要做好精细化的运营,离不开对数据深刻洞察和落地实践、迭代能力。今天的文章,就来聊聊5月份阿里系电商平台茶类销售数据,包括白茶、黑茶(不含普洱)、普洱茶、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶销售概况。     01、各茶类销售概况     从各茶类总销售金额来看,5月份约为90269.86万元,4月份约为99767.11万元。5月份环比4月份降低金额为9497.25万元,降低百分比为9.52%。     其中,白茶、普洱茶类销售金额环比4月上升,黑茶(不含普洱)、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶类销售金额环比4月下降。     图1:4月各茶类销售金额 5月淘系电商平台(淘宝、天猫等)茶叶销售有哪些变化?   02、销售金额上升     5月份,白茶、普洱茶环比4月份销售金额变化情况如下。     1.白茶     4月白茶类销售金额约为5920.92万元,5月白茶类销售金额约为6114.12万元。5月环比4月上升金额为193.20万元,增加百分比为3.26%。     过去2个月,白茶类中的白牡丹销售金额占比最大。其中,4月份白牡丹销售金额约为1753.97万元,5月份白牡丹销售金额约为1839.93万元     2.普洱茶     4月普洱茶类销售金额约为21043.71万元,5月普洱茶类销售金额约为21704.34万元。5月环比4月上升金额为660.63万元,增加百分比为3.14%。     综上数据,5月份环比4月茶类销售金额上升较多的为普洱茶,增加金额为660.63万元;5月份环比4月茶类销售金额上升比例较多的为白茶,增加百分比为3.26%。     图2:5月各茶类销售金额 5月淘系电商平台(淘宝、天猫等)茶叶销售有哪些变化?   03销售金额降低     5月份,黑茶(不含普洱)、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶环比4月份销售金额变化情况如下。     1.黑茶     从黑茶来看,4月份销售金额约为2143.72万元,5月份销售金额约为1841.81万元。5月环比4月减少金额为301.88万元,降低百分比为14.08%。     过去2个月,黑茶类中的安化黑茶销售金额占比最大。其中,4月份安化黑茶销售金额约为997.51万元,5月份安化黑茶销售金额约为1220.99万元。     值得注意的是,黑茶整体销售在下滑,但安化黑茶却逆势上涨。安化县属于湖南省益阳市,当地茶园面积约为36万亩,每年茶叶产量约9万吨,关联的茶叶税收金额达2亿多元。     2.红茶     从红茶来看,4月份销售金额约为16043.22万元,5月份销售金额约为14593.24万元。5月环比4月减少金额为1449.98万元,降低百分比为9.04%。     过去2个月,红茶类中的金骏眉销售金额占比最大。其中,4月份金骏眉销售金额约为6774.19万元,5月份金骏眉销售金额约为5921.18万元,金骏眉与红茶整体销售下滑趋势一致。     3.黄茶     从黄茶来看,4月份销售金额约为365.25万元,5月份销售金额约为242.01万元。5月环比4月减少金额为123.24万元,降低百分比为33.74%。 5月淘系电商平台(淘宝、天猫等)茶叶销售有哪些变化?   4.绿茶     从绿茶来看,4月份销售金额约为33179.88万元,5月份销售金额约为27871.78万元。5月环比4月减少金额为5308.10万元,降低百分比为16.00%。     过去2个月,绿茶类中的浙江龙井茶销售金额占比最大。其中,4月份西湖龙井销售金额占比最大,约为5420.65万元;5月份大佛龙井销售金额占比最大,约为7527.56万元。     作为茶叶消费品,产品颠覆式创新难度还是有点大,差异主要在概念、包装、渠道能力和品牌势能等方面体现出差异化。浙江龙井茶,是国内茶叶营销的学习榜样!     5.乌龙茶     从乌龙茶来看,4月份销售金额约为21070.41万元,5月份销售金额约为17902.53万元。5月环比4月减少金额为3167.88万元,降低百分比为15.03%。     过去2个月,乌龙茶类中的铁观音销售金额占比最大。其中,4月份铁观音销售金额约为12175.21万元,5月份铁观音销售金额约为9498.34万元,铁观音与乌龙茶整体销售下滑趋势一致。     综上数据,5月份环比4月茶类销售金额降低最多的为绿茶,减少5308.10万元。可能系每年的春季绿茶销售主要集中在3、4月份,之前屯的绿茶需要一定时间消化,5月份绿茶消费因而走低。     5月份环比4月茶类销售金额降低百分比最多的为黄茶,减少33.74%。可能是黄茶为小众茶类,品饮的人多是追求黄茶品质,黄茶生产销售也主要集中在春茶季节。 5月淘系电商平台(淘宝、天猫等)茶叶销售有哪些变化?   后记     在信息高度密集,却又碎片化的当下,茶叶品类在线上、线下的发展离不开产品创新和品牌势能打造。目前基本的产品和服务标准已经具备,但茶叶行业的品牌营销还处于起步发展阶段。某个茶叶品类发展,离不开行业龙头茶叶企业品牌的助推。打造龙头茶叶企业品牌,有利于行业生态的进一步繁荣,扩大茶叶消费人群和人均消费量。茶叶行业品牌化的大趋势来了,你该怎么找到自己生态位?